当大熊猫这一文化标记的价值，不再只是局限于其赢得大家敬爱的标志性形象时，它还能承载奈何的产业动能？

6月30日，“2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”初始发布会在成齐举行，宣告新一届赛事厚爱开启。相较首届，本届大赛在赛程、奖项建树及产业调度旅途上均有解析谐和，其中包括：将作品搜集期延伸至半年；在奖项中新增“最好品牌视觉商量”“最好空间场景商量”等市集化赛说念；将创设赛产调度“中试平台”，潜入国际伙伴协调，鼓励优秀作品登陆米兰商量周等国际舞台。

图片开头：每经记者 石普宁 摄 聚焦市集、场景以及落地调度

新一届“熊猫家园”大赛最为直不雅的变化之一，是为创意预留了更长的时候。自2025年6月30日初始至2026年1月31日为止，长达半年的征稿期，旨在饱读舞创作家干涉更充分的时候进行作品构想与潜入，以期获取更高质地、更具调度后劲的锻练作品。

据悉，新一届大赛将围绕“参赛边界国际化、评审导向市集化、奖项建树效果化、产业辘集场景化”四大标的全面优化升级，这一导向在奖项建树上体现得尤为解析。

举例，本届大赛在继续保留“5+3”的奖项相貌下，建树“最好创意雕镂商量”“最好潮水居品商量”“最好品牌视觉商量”“最好空间场景商量”“最好翻新包装商量”五大主要奖项，以及“最好数字（AIGC）创意作品”“最好科幻创意作品”“最好东说念主气作品”三大相称奖项。

其中，“最好品牌视觉商量”与“最好空间场景商量”为新增赛说念。“熊猫家园运营中心”负责东说念主周蕾在接受采访时知道，增设上述赛说念是基于首届赛后收到的市集响应。无数品牌方抒发了与大赛协调，寻找可深度联接的熊猫IP形象的诉求，而空间场景赛说念则直承袭事于大赛授朱门店、展陈空间的落地需要。

同期，赛事也在积极拥抱前沿本领，为熊猫IP注入新的活力。

相称素养的“最好数字（AIGC）创意作品”与“最好科幻创意作品”奖项，恰是为了拓展大熊猫IP在数字艺术、编造交互等新限度的抒发空间。对此，大赛评委会融合主席、盛名国际雕镂艺术家傅榆翔也抒发了期待：“但愿更多的艺术家更多地行使VR、AR等本领，翻新无疑是艺术最为需要的品性之一。”

据悉，组委会邀请了50余位大家行家组成评审委员会，旨在确保评审的专科性与市集前瞻性。此外，获奖作品作家除获取奖金、奖杯等荣誉外，还可签约成为大赛官方认证商量师和艺术家，抓续参与平台丰富多元的调度协调，享有可落地的调度引发与版权收益。

同期，体育博彩大赛创设的赛产调度“中试平台”，以及鼓励作品登陆米兰商量周等计较，共同组成了一条从创意筛选到居品孵化，再到大家营销的产业旅途。

从效果落地到国际共创

“文创产业不是一个挣快钱的赛说念，一定是一个种大树的作事。”正如周蕾所言，赛事自身是筛选种子的流程，而确实的覆按在于怎么构建一派能让这些种子生根发芽、长成大树的产业“泥土”。

首届大赛完毕后公布的调度效果，初步考据了这一款式的灵验性。

据先容，运营中心已得手孵化8个首推IP形象，开拓逾50款创意居品，并指标通过线上电商及线下10个中枢性标销售点进行发售。同期，已与泡泡玛特、阅文集团、华强方特、奥飞文娱、名创优品、酷乐潮玩、万达动漫等57家行业头部品牌及产业供应链主企业酿成协调鼓励计较。

记者防备到，本届大赛产业落地旅途也涵盖了多个方面。

举例，与锻练营业品牌的协调。国货定约代表、鸿星尔克集团副总裁王荣志在接受采访时知道，将联接其宇宙渠说念上风，深度应用大赛效果，鼓励熊猫IP的营业价值调度。

此外，还将IP融入城市文旅体验。如行将于暑期厚爱干涉运营的“熊猫家园旅游巴士”以及融合东说念主民中科打造的“飞天熊猫AI乐土”名目等。

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同期，在国际层面，本届大赛延续了双向的“大家共创”机制。

中法品牌好意思学中心主席杨晶在发布会上先容了“国际助力指标”。在他看来，熊猫是不同文化间不错共同认可的“最大合同数”。据其先容，该指标包括与法国顶尖商量院校协调开展课程名目，并借助“中法品牌岑岭论坛”等平台升迁熊猫IP的国际声量。

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更紧迫的是鼓励产业层面的连气儿，在接受采访时，杨晶提说念，“咱们但愿或者将包含熊猫IP在内的中国品牌进行推选，这不单是是‘Made in China’的贸易，背后更是中国文化的‘走出去’。”

逐日经济新闻

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